博鱼继2024国际消费季暨第五届上海“五五购物节”启动后，4月28日下午，“2024上海双品网购节暨数字生活节”也正式启动，双节将持续到5月12日。

上海市商务委副主任周岚透露，此次活动将围绕“数字产品、数字服务、绿色消费、数字商圈”四大板块，推出了80余项内容丰富的促消费活动，从“衣食住行娱购游”等多方面满足人民群众日益增长的美好生活需要。

根据上海市重点电子商务企业统计，今年一季度，上海市实现电子商务交易额8978.9亿元，同比增长12.7%。另据商务部商务大数据监测，今年一季度，上海市实现网络零售额3614.5亿元，同比增长17.2%，在全国占比11%。

活动上，复旦大学消费市场大数据实验室发布了《上海数字消费发展的特点与趋势报告》。报告显示，上海数字消费呈现直播释放注意力经济，涌现海量活力主体；实体商圈的数字化进程加速，与社交媒体进行双向互动；文旅娱体为商圈成功引流，经济效益显著；数字化支撑品牌成长，国货新赛道超车四方面特征。

为进一步激发消费活力，近期，上海正式对外发布《上海市进一步促进商旅文体展联动吸引扩大消费的若干措施》、《上海市进一步提升支付便利化的行动方案》、《上海市消费品以旧换新专项行动》等一系列政策。

其中，《上海市进一步促进商旅文体展联动吸引扩大消费的若干措施》明确，将支持举办文体活动，对于在沪举办的国际知名或国内一流的大型演唱会、音乐节、优秀剧目、文博美术大展和重大体育赛事，根据不同规模分别予以奖励。上海还将对于首次在沪举办的国际知名展览项目或大型的展览项目，根据展会面积或日均入场人次分别予以奖励。

在提升境外人士支付便利性方面，上海专程发布《上海市进一步提升支付便利化的行动方案》。此次《行动方案》明确，上海将优化银行卡受理环境，聚焦重点领域，特别是对重点场景的商户，实现境内外银行卡受理的全覆盖。据悉，上海将在去年布设4.5万台外卡POS机的基础上，今年增加到8万台。

同时，上海还将加快推动全市现金自助机具的境外银行卡取现功能基本实现全覆盖；指导便利店、出租车等行业做好小面额现金的备付服务。预计今年将投放零钱包65万个，年内外币兑换特许机构的网点数、外币兑换点和外币自助兑换机累计达319处。

同期发布的《上海市消费品以旧换新专项行动》明确，上海将开展汽车以旧换新、大力开展家电以旧换新、支持开展家装消费品焕新、完善配套保障措施。

而此次上海双品网购节暨数字生活节期间则将进一步落实上海促消费政策措施，推动消费持续扩大。

周岚透露，本次活动期间，上海将围绕家居家电、新能源汽车等大宗消费和美妆日化、电子产品、运动服饰、户外用品等增长迅速的行业，以数字化赋能品质消费，创新销售模式，拓宽销售场景。同时，上海还将推出数字人民币联合营销优惠活动，让消费者享受到更多便捷实惠的体验。

在聚焦家电家居等消费品“以旧换新”方面，上海将推出政府、企业等多重补贴优惠举措和送新取旧等便利回收服务。开展“光盘达人”活动、碳账户与低碳消费活动、绿色生活节等绿色消费活动。

不仅如此，上海还将推出AR交互技术、AI数字员工等商圈智慧应用创新，打造数实融合、线上线下联动、商品消费与服务消费相互促进的消费新体验。

随着消费不断升级，通过采用新技术、新营销、新平台等方式，提供新的产品和服务的网络新消费品牌快速发展。

在当天的启动仪式上，上海市网购商会遴选并发布“2023年度上海网络新消费品牌TOP50榜单”，覆盖彩妆、护肤、服饰、个护、宠物、家居、母婴、食品、饮料等九个热门领域。榜单突出健康、美学、悦己、环保、国潮等主题，呈现线上销售额增长明显、品牌创新活力不断迸发、品牌出海布局势头增长三个特点。

上海市网购商会透露，此次榜单中，年销售额超过1亿元的品牌占比88%；年销售额超过10亿元的品牌占比18%；榜单品牌的专利总数接近2000个，同比增长41%；榜单中出海品牌占比34%。

当天，黄浦区还被授予“国际消费中心城市数字化示范区”称号。

黄浦区政协副主席张正明透露，近年来，黄浦区围绕全力打响“上海购物”品牌，加快建设国际消费中心城市的总目标，持续推动商业领域数字化转型，各方面工作均取得积极进展。“如今，黄浦区数字商贸发展新格局初步成型，数字商圈新标杆建设成效明显，数字消费新载体实现长足发展，数字经济发展新环境加快孕育。”

张正明表示，黄浦区还将在数字商圈建设模式、数字消费未来场景、数字商业生态治理等方面大胆创新，打造一批在全市有显示度的数字化转型项目和标志性场景，充分发挥数字化示范引领作用。